Markenfinanzierung - Ein globales Beratungsunternehmen, das jedes Jahr den Wert von Marken in verschiedenen Ländern bewertet. Im August 2018 kam die Wende die teuersten Marken in Russland. Auf der Website des Unternehmens wurde eine Pressemitteilung veröffentlicht, in der jeder sehen kann, wie es heute üblich ist, im Land gutes Geld zu verdienen.
Brand Finance ist einer der Pioniere im Bereich Branding. Die vom Unternehmen erfundene Methode der Markenbewertung wurde als ISO 10668 in den Weltstandard aufgenommen. Das Unternehmen stützt sich unter anderem auf folgende Indikatoren:
- Markenumsatz (einschließlich prognostiziert);
- Markenwert;
- Markenstärke (dazu gehört neben Kapital und Gewinn auch ein Konzept wie „emotionale Verbindung mit der Marke“ - wie gut die Marke bei Kunden bekannt und beliebt ist);
- Markenumsatz, einschließlich prognostiziert.
Markenbewertung ist die Stärke einer Marke, die im Buchstabenformat ausgedrückt wird. Der höchste Wert ist AAA +; der niedrigste ist D.
10. Pyaterochka
Markenwert: 91.212 Milliarden Rubel.
Bewertung: A +
Pyaterochka zeigte im vergangenen Jahr ein hervorragendes Ergebnis - der Markenwert stieg um fast ein Drittel (um 27%). In letzter Zeit hat die Anzahl der Geschäfte in dieser Lebensmittelkette zwölftausend erreicht. Und die Firma X5 Retail Group, die eigentlich zu Pyaterochka gehört, verzeichnete eine Gewinnsteigerung von 19%.
9. Tatneft
Markenwert: 97 303 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA-
Öl- und Gasmarken in Russland halten weiterhin den ersten Platz im Gesamtwert. Und wenn Sie den Gesamtwert aller Marken im Land berechnen, machen Öl und Gas etwas mehr als ein Drittel aus (32%). Obwohl es vier Öl- und Gasunternehmen unter den zehn wertvollsten Marken in der Russischen Föderation gibt, fielen die Ergebnisse dieses Jahres für sie unterschiedlich aus. Die Firma Surgutneftegas litt am meisten - sie fiel vom sechsten auf den vierzehnten Platz und fiel von zehn ab. Aber ein heiliger Ort passiert nicht leer, so dass Tatneft sofort in den Top 10 Marken auftauchte. Dieses Unternehmen stieg zum ersten Mal in die Top Ten ein - der Markenwert stieg 2017-2018 um 9%.
8. MTS
Markenwert: 114 532 Milliarden Rubel.
Bewertung: AAA-.
Es scheint, dass im Wettbewerb zwischen den vier größten Netzbetreibern der Gewinner ermittelt wurde - und das ist MTS. In der vergangenen Zeit zeigte das Unternehmen ein beeindruckendes Ergebnis - eine Steigerung von 23%.
Es ist interessant, wie sich der kürzlich vom Federal Antimonopoly Service eingeleitete Fall auf den Markenwert in Bezug auf unangemessen hohe Preise für SMS-Nachrichten von Banken auswirken wird.
7. VTB
Markenwert: 117 556 Milliarden Rubel
Bewertung: AAA-.
Obwohl der Bankensektor 24,7% des Gesamtwerts russischer Marken ausmacht, sind 2018 nur zwei Banken in den Top 10 der teuersten Marken Russlands vertreten. Auf dem siebten Platz liegt VTB. Wie Sie sehen, hatten die teilweise gegen ihn verhängten US-Sanktionen keine Wirkung.
6. Magnet
Markenwert: 145.182 Milliarden Rubel
Bewertung: AAA-.
Ein weiteres Nahrungsmittelnetzwerk, das in der gesamten Russischen Föderation weit verbreitet ist. „Magnit“ wächst weiter - im vergangenen Jahr stieg die Anzahl der Filialen um 12%, der Wert der Aktien steigt, im Allgemeinen ist das Bild ziemlich wolkenlos. Fast ein Drittel der Aktien des Unternehmens wurde zu Beginn dieses Jahres von der VTB Bank gekauft. Die Zeit wird zeigen, wie sich dies auf die Zukunft des Netzwerks auswirkt.
5. Russische Eisenbahnen
Markenwert: 158 975 Milliarden Rubel.
Bewertung: A +.
Die 2016 begonnenen Reformen der Russischen Eisenbahnen haben Früchte getragen. Im vergangenen Berichtszeitraum ist der Markenwert um 35% gestiegen.
4. Rosneft
Markenwert: 203 869 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA +.
Rosneft rückt zuversichtlich in der Liste der teuersten russischen Marken vor. Im vergangenen Jahr ist sein Wert um 13% gestiegen. Laut Geschäftsanalysten ist dies nicht die Grenze, da Öl immer teurer wird. Darüber hinaus wurde der Aktienkurs durch die Tatsache beeinflusst, dass der Verwaltungsrat von Rosneft beschlossen hat, seine Aktien zurückzukaufen. Die Tankstellenkette von Rosneft übertrifft die Benzinqualitätsbewertung.
3. Lukoil
Markenwert: 281.063 Milliarden Rubel
Bewertung: AA +.
Obwohl Lukoil zu den drei profitabelsten Marken in Russland gehört, kann man sagen, dass es kein Glück ist. Im vergangenen Jahr ist der Markenwert gesunken. Zwar nur 1%, aber es begannen heftige Probleme. Vielleicht spielte der Skandal um die Verschmutzung des Ugra-Naturparks durch den Durchbruch der illegal gebauten Lukoil-Pipeline eine Rolle.
2. Gazprom
Markenwert: 320 844 Milliarden Rubel.
Bewertung: AA
Die Ergebnisse des laufenden Jahres hatten keinen Einfluss auf die Position der Marke Gazprom in der Brand Finance-Liste. Er war der zweite und blieb trotz einer Wertsteigerung von 5%. Vielleicht wird die Situation, die kürzlich von Gazprom, einer elektronischen Plattform für den Gashandel in Europa, eröffnet wurde, die Situation ein wenig beleben.
1. Sberbank ist die teuerste russische Marke
Markenwert: 670.405 Milliarden Rubel
Bewertung: AAA +.
Überraschenderweise ist der erste Platz keineswegs ein Öl- und Gasunternehmen oder eine Lebensmittelkette, sondern die laut Zentralbank zuverlässigste Bank. Es ist gut, ein Finanzinstitut mit staatlicher Beteiligung zu sein. Nur die Sberbank und die Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) erhielten das höchste Rating unter allen Banken der Welt. Der allen Russen bekannte Wert der „grünen Bank“ ist doppelt so hoch wie der Wert eines Unternehmens, das im Rating an zweiter Stelle steht.
Wie der CEO von Brand Finance feststellt, waren die diesjährigen Indikatoren der Sberbank sowohl hinsichtlich des Markenwerts als auch ihrer Stärke einfach hervorragend.
